WHY，为何而做

很多策划者、创意人在做策划时，Zui感兴趣的是如何让产品更有趣、更有创意，却很少思考背后“为什么”，也就是这些产品的目的。

我却认为，“为什么”是文旅产品策划的首要问题。产品，之所以称之为产品，是要面向市场、解决问题的。

具体要解决什么问题呢？从文旅项目运营来看，可以概况为五个方面：曝光、引流、服务、盈利、社会效益。

不同目的决定不同打法，也决定不同的产出效益。

比如景区内的演艺，往往难以自负盈亏，它更多是让游客留下来过夜，带动住宿和餐饮等二次消费，所以演艺的主要目的是引流，而不是盈利。

又比如农电商产业园，它当然能够创造一定利润，但在整个景区收入中只占皮毛，它Zui重要的目的是创造社会效益，符合政策导向，为三农问题提供创新解决方案。

在策划文旅产品时，特别是像特色小镇这类复合型项目，首要的不是单个产品有多亮眼，而是产品组合。只有兼顾以上五个方面，文旅产品体系才是完整的、效益Zui大化的。