文化和旅游融合发展是从国家层面推动的关乎国家文化发展大计、旅游市场繁荣的战略性举措。

由于文化发展领域与旅游发展领域分别是两个庞大的系统，两者在各自的发展轨道上又具有常年积累下来的发展逻辑和思维惯性，两者之间的融合涉及到观念、制度、机制、市场、人等都多个方面，文化旅游融合发展问题是一个长期性、战略性任务，需要文化和旅游领域的政、产、学、研、媒的协同努力，不可能一撮而就。

如何系统梳理和把脉文化旅游融合发展的战略性问题，分清主次、分清轻重缓急，从战略性问题的寻找、解决和突破入手，可能会起到事半功倍的效果。

国家层面推动文化旅游融合发展的战略意义

文化旅游融合发展是旅游消费升级的客观需求

中国旅游市场消费升级的动因主要来自几个方面：

一是中国新一代主流旅游消费群体的崛起，以70后、80后为主体的新中产崛起，90后、00后新一代青年消费主体的崛起，亲子游、青年游成为旅游市场重要的消费力量，他们不再满足于“锦绣年华”“世界之窗”等传统的“不出国门看世界”的旅游体验，也不再满足于到此一游的观光性旅游形式，他们更喜欢个性化、多样化的旅游选择、他们在旅游过程的精神需求、心灵需求、体验需求、真实性需求不断提升，旅游内容的文化性、知识性需求提升。