乡村旅游开发策划第十七讲：

前言

这一讲中，题目好像缺少了“乡村”二字。其实，这不是大李的粗心，而是故意没有打上。因为大李越来越发现，旅游开发，现在城市已经无处可开，没财可发了，唯有乡村和村镇，才是旅游开发的出路所在。

而且，大李还丢了两个字——策划。因为大李要讲的真正内容是“旅游开发策划”是个技术活。但为什么也故意撂下这二字呢？

同样道理，大李认为，旅游开发，策划是贯穿始终的，不但它在前期等于策划，而且在进入运营阶段，也是离不开策划的。甚至，可以夸张点说，如果旅游开发和景区运营离开了策划，而只谈规划的话，那么就可能是死路一条了。

是不是这个道理，例子一大筐。

规划，大多死搬硬套

人们在过往的普遍认知中，认为策划只是单纯的创意性，是文人坐在办公室里，和电脑桌前，拍脑袋想，然后通过键盘敲打出来的一个文本，跟技术不沾边儿。而规划才是要通过工具，通过数据，通过设计，通过计算，一点一滴、一针一线、一边一角中的加班、熬夜、攀爬、搬运、射子弹、喷唾沫和反复捶打而来的。

事实上，并非规划就如此。

这么说吧。规划所有的活，策划都有；但策划所有的活，规划却不一定有。分解便是：规划和计划接近，无需创意，只需理性地提供要做什么，如何做成图纸上的“规划”，根本不怎么考虑，或者压根儿就不考虑品牌、营销和IP的事。

而策划不同。策划除了理性，还有感性。策划上的理性，就是规划的内容，而感性，就是规划外的内容。